Цифра против ритейла

На Gamesindustry опубликовали забавное открытое письмо аналитика SuperData в адрес Electronic Arts о том, что пора признать, что цифра победила.

И там же есть отличная табличка, показывающая, как на самом деле устроено соотношение цифры и ритейла у крупнейших публичных издателей.

ea-must-lead-on-digital-games-transparency-142375602493

Принципиальная разница, как видите, в том, что у цифры нет никаких горячих сезонов, все растет медленно, но верно. А у ритейла все дико скачет в зависимости от сезона. При этом у ритейла 2014-й год лучше любого предыдущего года, т.е. рост тоже есть, и ритейл даже начал увеличивать отрыв от цифры.

Ну и да, ни у одного крупного традиционного издателя цифра не перевалила даже за половину.

Второй момент, который тоже все должны понимать: когда говорят о том, что рынок цифровых игр — это 49 млрд. долларов, то речь не о Call of Duty, а о World of Tanks, League of Legends, о мобильных играх. И их, понятное дело, просто некорректно сравнивать с ритейлом. У той же Activision Blizzard — догадайтесь, откуда 44 процента цифры взялось. И даже у Square Enix есть своя большая MMO.

В статье есть также интересная табличка о среднем чеке в разных системах дистрибуции.

transaction

Правда, забавно то, что в Steam средняя покупка дороже, чем в PSN? Это потому что в PSN в цифре прежде всего покупают DLC (кстати, для России это точно так, по словам Сергея Клишо).

Но самое главное — это то, зачем аналитик вообще написал открытое письмо Electronic Arts. Он требует того, что издатели начали раскрывать данные о точных продажах своих игр в цифре. Напомню, что никто на самом деле не знает, сколько игр продает Steam, сколько игр в цифре продается в PSN, тем более — с разбивкой по конкретным проектам. Есть какие-то общие представления о размере рынка, есть какие-то отдельные пресс-релизы по отдельным играм, но в целом ситуация похожа на то, что происходит в России (в России все традиционно скрывали свои продажи, если только не поставили какой-то эпический рекорд).

Но Россия — это Россия, а тут публичные компании, все цивильно.

Что скрывают господа бизнесмены?

  • Ogion

    > Но Россия — это Россия, а тут публичные компании, все цивильно.
    Ага, так всё-таки «Эхо Москвы» заставило вас ненавидеть Россию!

    • Chelsea

      Никак без политики?

  • Oogie Waits

    Так как, к современным играм выходит дохрена патчей, ретейл вообще теряет смысл своего существования.

    • сэр Макс Фрай

      Можно и без патчей играть, ну и качать 500мб или 50гб+500мб разница имеется.

      • Alexandrov Alexandr

        Ты везде!

        • сэр Макс Фрай

          Да.

    • Toshio99

      С тобой не согласится толпа народу кто купил Gta 5 для PS4 обновился патчем и не смог попасть в игру…и наловил десяток новых багов. А я играл засунув диск,не ставил никаких апдейтов,спокойно проходил сингл пока Рокстар разберется с косяками. Есть еще другая история про то как ломают твой цифровой аккаунт и ты не можешь войти в psn. Больше никогда. Все твои игры что ты покупал-украдены. А в случае розничного ритейла. Диски лежат у тебя на полке. Даже если твой psn аккаунт украден. Заведешь новый,поставишь купленные игры и будешь дальше играть.

      • Oogie Waits

        Акк спокойно возвращается через саппорт, а все накачаные на хдд игры работают в оффлайне. Так что когда забираешь консольку в деревню не надо тащить с собой десяток дисков.

        • Toshio99

          а ты уверен что саппорт сработает оперативно? А не например через два дня/неделю они тебе всё пофиксят. Разберутся,ты докажешь что тебя сломали итд…Это все потерянное время. А так иногда и бывает что именно когда ты решил выделить время на игры что то закосячилось и ты вместо игр пишешь письма помощи в саппорт.

          • Goose

            Ты в каком-то параллельном мире живешь

          • Don Johnson

            Ага. Через пару лет Sony закроет PSN и останешься ты…

          • MegaIniesta

            через час и стим заодно

          • Goose

            Останусь с лайвом, ешопом и стимом. Казахский сервис не нужен.

      • AleksandrKrykov

        Есть ещё другая история про то как ломают газопровод в доме и ты не можешь больше играть в свои игры, потому что они сгорели, да и зачем тебе на небесах PS.

  • http://about.me/tatsuya_s Артём «Tatsuya_S» Артёмов

    А Япония — это Япония.
    Тоже специфический рынок.

  • Trap Cosplay

    На Хуане в Европке средняя транзакция больше в 2-3 раза, чем на PS4. Хуан в Европке — в основном для хардкорщиков? 😉

    • http://darkwren.ru/ Konstantin Govorun

      Скорее игоры в магазины не завозят, приходится в цифре брать.
      В России у 3DS тоже, наверное, огромные транзакции в цифре, ггг

  • http://vk.com/trnsltr Alexander Alexeev

    Я перешел на 100% цифру и горя не знаю.

    • Don Johnson

      Прям даже как-то жалко тебя.
      У меня вот есть куча дисков, например, от PS1, и я все еще могу в них играть. Сможешь ли ты играть в свою цифру через 10 лет?

      • Sergey Frolov

        Тоже перешел на цифру, и жить стало проще. А жалко скорее того, кто сейчас сидит и играет в PS1 на дисках, это вот реально грустная картина.

        • Don Johnson

          У меня есть вещь, которая будет вещью и через 50 лет — и будет стоит серьезных денег, поскольку в идеальном состоянии.
          А у тебя нет ничего. Ты купил воздух. 🙂 Даже не воздух — просто ничто.

          • Sergey Frolov

            А что ты будешь делать, когда PS1 сломается? Каким местом будешь считывать «бесценные» диски?
            Для коллекции можно еще покупать редкие комиксы, монеты и что угодно еще, что станет дороже через 50 лет. Только причем тут гейминг? Я купил игру и поиграл, а через 50 лет буду играть в другие игры. Сейчас этот спор, конечно, не разрешить. Но через 50 лет вырастут люди, которые не будут даже помнить, что бывают игры на дисках. И ты тоже перейдешь на цифру, если захочешь продолжать играть.

      • http://vk.com/trnsltr Alexander Alexeev

        Вполне. Я не думаю что через 10 лет PSN закроется.

        • Don Johnson

          А я вот в этом почти уверен. Где, например store для PSP Go? Где store для телефонов Sony с джойстиком?

          • Sergey Frolov

            А разве PSN закрылся? У меня не PSP Go, но игры для PSP по-прежнему можно в цифре покупать, все нормально работает.

          • http://vk.com/trnsltr Alexander Alexeev

            В интернете.
            В любом случае — полный переход мира на цифру неизбежен.

  • MegaIniesta

    Согласен, что когда публикуют топ продаж там за неделю, месяц не учитывают цифру это просто бред. А когда цифра достигнет 90% её тоже будут игнорить…это просто идиотизм.
    Странно, что этих данных нет в открытых отчётах. Вообще странно, что закон не регулирует это.

    • http://darkwren.ru/ Konstantin Govorun

      Ты пост читал? На график смотрел? Пока ни о каких 90% речь не идет, доля цифры не растет вообще.

      Цифра не может быть сильно дешевле ритейла. Производство дисков ничего не стоит. Доля ритейла в цене игры — 50%, доля цифровых сервисов — 30%. Так что игры в цифре могут стоить примерно на 20% дешевле, что не так уж принципиально.

      Но на самом деле игры-то стоят столько, сколько за них просят издатели (и сколько платят потребители). Поэтому не факт, что цифра когда-либо подешевеет и что это вообще нужно делать.

      • MegaIniesta

        Я нигде не заявлял обратного.

        Чта?

        Из воздуха появляются?

        Если хотите, чтобы ритейл остался жив, то да не нужно.

        • Don Johnson

          Ты разницу между относительными и абсолютными цифрам не понимаешь вообще?
          А себестоимость одного диска находится в районе 8 центов.

          • MegaIniesta

            да, май мистейк.

          • Araucan

            А себестоимость доставки до покупателя где находится?

          • Don Johnson

            Доставка в стоимость затрат на производство не входит. Издатель за нее не платит. Поставка, скорее всего, осуществляется на условиях EXW или FCA. Все последующие расходы — это часть дельты между ценой у производителя и ценой в магазинах. Как хочешь, так и варьируй.
            Тот факт, что зачастую в европейских магазинах ритейл стоит дешевле цифры, говорит, что эта дельта весьма изрядная.

      • Golemming

        цифра легко может стоит дешевле ритейла. Единственная причина почему нет — сам ритейл. А он нужен чтобы приставки продавать

      • Araucan

        Ну кроме производства дисков ещё есть их дистрибуция.

  • Don Johnson

    Цифра — по ощущениям то же самое, что пиратчина.