Врен свободен

Чуть больше года и девяти месяцев назад я объявил о том, что начинаю работать в Nintendo Russia. Я пришел в компанию, когда об играх для Nintendo в России писали полтора издания, а видео на ютубе собирали пару тысяч просмотров. Сейчас это, мягко говоря, не так. Более того — российские видео о Nintendo становятся хитами за рубежом. Что особенно приятно, позитивные и искренние посты в соцсетях о консоли делают журналисты и лидеры мнений, которые никогда прежде не были замечены в любви к японским играм. Вы могли это видеть в вашей твиттер-ленте.

Моей главной задачей было обеспечить успешный старт Nintendo Switch. Весь 2016 год я готовился к этому (работая с играми для Nintendo 3DS и Wii U), а весной 2017 года самостоятельно (в Nintendo Russia МАЛО людей) спланировал и осуществил рекламную кампанию консоли в России (если быть точным, PR & digital marketing — все, что вы видели в онлайне. Реклама на ТВ и в кинотеатрах — это другие люди). Очень хочу поблагодарить генерального директора за доверие, а также Кристину Пушкину, которая мне очень помогла и сделала миллион полезного по мероприятиям, соцсетям и трейд-маркетингу. Результат превзошел ожидания российских ритейлеров, старт Nintendo Switch в России — это официально самый успешный старт приставки Nintendo в России ever, а несколько российских рекламных кейсов головной офис привел в пример другим странам (и мне пришлось срочно пилить субтитры на английском).

Вот, кстати, прощальное послание от президента Nintendo of Europe. 😉

В общем, вы и сами все видите: попробуйте просто сравнить старт Nintendo Switch со стартом Nintendo 3DS, не говоря уже о Wii U.

В октябре 2015 года я писал: “Работа в Nintendo позволит мне расширить горизонты, научиться новым вещам и сделать что-то действительно полезное для российских геймеров”. Собственно, результат достигнут, новым вещам я научился, все процессы в PR и рекламе налажены, ничего столь драматичного уже не будет, а сидеть на попе ровно и заниматься рутиной я не хочу, поэтому потихоньку начинаю искать новую задачу — столь же сложную и интересную, как и “научить российских геймеров любви к Nintendo”.

Хотя для начала я просто отдохну (буду ловить рыбу и писать ерунду об играх в твиттере; ладно, Ок, может быть, и не только).

С Nintendo Russia все будет хорошо, не переживайте: лето — самый спокойный период, когда ничего не происходит, а на начало осени я уже все главное запланировал и забронировал. PR пока на себя возьмет лично Яша Хаддажи, а дальше, скорее всего, появится новый человек. Если нужны какие-то контакты или остались какие-то вопросы — пишите мне, я с удовольствием помогу (даже после того, как формально покину компанию).

Да, и из работы в Nintendo мне больше всего запомнился момент, когда я показывал Эйдзи Аонуме, как говорить по-русски для того самого видео. Это было прекрасно.

P.S.
В Nintendo один год считается за два.

P.P.S.
Заглавная картинка — авторства «Игромании».

  • #вренулся

  • Костя, ты молодец. Успехов!

  • Sergey Tsilyurik

    скоро начнется опять шквал кликбейтных постов!
    oh boy here we go

    • Ogion

      ↑ пишет человек, отвечающий за кликбейт на Канобе

    • И ты здесь! Блин, знакомые все лица XD

      • Sergey Tsilyurik

        ну тут такой чатик все время раньше был (и еще будет), как же мимо пройти

  • Мавр сделал своё дело… 🙂

  • Madari73

    Молодчина, Костя! Как понимаю, поставишь перед собой цель поднять с колен игровое медиа в России? Мне кажется нашей стране есть ещё куда расти в плане игровой культуры

  • Год за два — это точно! Удачи тебе =) Ты молодчина!

  • Alexander Prokopov

    Константин, значит можно ждать статей о всех играх индустрии?

  • Michael Sha

    Костя, ты заслужил эпичный отпуск!

  • Superfast Jellyfish

    Nintendo Russia до и после — две большие разницы.

  • Lilia Dunaevskaya

    Пиши, без твоих статей и постов было скучно )

  • >буду ловить рыбу
    Куда на рыбалку ездишь? Жена хочет рыбу половить, а я хз куда ее везти.

    • Проще всего тогда на платник. Там будет беседка, мостки, снасти рядом и рыба ловится крупная. На севере можно в Савельево и Лыткино.

      Если хочется бесплатно, по-честному половить, то самое простое место — это река Пахра. На машине проще всего доехать у моста через шоссе до Домодедово или у моста через Каширку. И там уже в любом месте вдоль реки.

      • Спасибо.
        Я еще думал куда-нибудь на Истру или на Москву в окрестностях Звенигорода.
        Платники надо глянуть — мне западное направление ближе.

  • Yamawaro

    Врена в президенты!

  • Firepocket

    «столь же сложную»
    Научить российских геймеров любви к Xbox, м?

  • Akim Aslanov

    Помню Константина как главного редактора некогда
    любимого мною, а затем закрывшегося, журнала «Страна Игр». В целом, как
    человек и профессионал оставлял впечатление он хорошее. Чего греха
    таить, даже разок пообщаться удалось, в телефонном режиме. Про сетевое
    общения уже даже молчу. Было и часто. Это я всё к тому, что неплохо,
    насколько такой формат позволял, узнал Константина. Потому и пишу это
    всё. Желаю дальнейших успехов.

    • Sergey Krylov

      Эх, вот же времена были. До сих пор помню стишки Акима в жж.

  • Даже я снова уверовал в Nintendo во время твоего PR-правления 🙂

  • Sergey Krylov

    Забавно, но ведь Врен проработал в Геймленде около 10 лет, не? Это было «не на попе ровно»? Там было больше вызовов?

    • Это было ошибкой. Мне надо было уходить из ГЛ осенью 2012.

  • Sergey Krylov

    А так, конечно, успехов!

  • Toshio99

    ОРРРУУУ!!!! Просто лучшая новость года (в смысле про камбэк постов в блог). Ну а со свитчом конечно КРАСАВЧИК. Сомнений не было что: WREN make NINTENDO great again )))))))))))

    • Рутра Заморосский

      made

  • griever_gf

    НАСТАЛО ВРЕМЯ ВОЗРОДИТЬ «ВЕЛИКИЙ ДРАКОН»

  • Ну, к лучшему.

    Давно пора запустить что-либо от лица геймера-рыбака. Подобная оригинальная подача контента обычно цепляет.

    Да и серия JRPG «Breath of Fire» со своей рыбалкой вспоминается.

    • Только стоило мне избавится от бумажной коллекции Страны)))))

  • WrexShepardWrex

    Как же я по тебе скучал!

    • WrexShepardWrex

      А расскажут нам кто такой Альфа Снейк?

      • AleksandrKrykov

        Это уже давно секрет полишинеля.

        • WrexShepardWrex

          А раскроете тем кто в танке?

          • Big Bauer

            это врен, понятно с первого дня было

          • Sergey Krylov

            А ты заметил, что блог обратно переименовался, лол?) uwrena->darkwren

          • Big Bauer
          • Это неравнодушный гражданин.

          • AleksandrKrykov

            Все тексты ссылаются на какого-нибудь автора. Посмотрите, кто «пишет нам» чаще всех (не в последние месяца, а за год-полтора). Сделайте выводы 🙂

          • Хз. А кто?

  • Drac Drac

    Понятно, Nintendo Russia уже можно хоронить, вряд ли такой же человек найдётся, который сделал многое для продвижение нинтендо в нашей стране.

  • С возвращением! Слушай, я не помню, закончил ли ты цикл статей «путь в Страну»… Если нет — можно спокойно закончить!

  • С возвращением!

  • Tommy616

    Константин, раз уж вы вынесли вопрос занятости в публичное пространство, позвольте вопрос: окончание работы в Нинтендо — завершение контракта или всё же какой-нибудь конфликт? Склоняюсь ко второму варианту: первый, очевидно, не подходит.

    Вариант «ушел, потому что не вижу перспективы приложения своих усилий», откровенно говоря, выглядит сомнительным, исходя из представленной в посте информации.

    Были ли у вас персональные KPI? Вы утверждаете, что продажи Свитча превзошли все ожидания, но над ее продвижением, как мы понимаем из ваших же слов, трудился не один человек. Кроме того, данный эффект мог быть обусловлен еще целым рядом причин.

    Интересна кадровая политика японской компании в данном случае. Как все мы знаем, они предпочитают заключать с работниками очень и очень долгосрочные контакты, а тут с вами получилось неприлично быстро. Неужто за рубежом они применяют другую стратегию? Или просто нанимают гайдзинов ради выполнения определенной миссии, и всё. Интересно.

    • Это завершение морального, не формального контракта. Я пришел в Nintendo запускать NX. Поэтому заявление об уходе я написал сразу же после того, как стартовала последняя часть спланированной мной промо-кампании (19 июня).

      Продажи, конечно, сильно связаны с расширением дистрибуции, а это заслуга исключительно Яши. Но крупные ритейлеры не стали бы брать консоль на распространение без гарантий по PR и рекламы и без первых результатов.

      Я не буду раскрывать детали стратегии продвижения, но мои KPI — это количество публикаций, охват публикаций и тон публикаций (по PR). Плюс охват рекламы и стоимость привлечения одного клиента (по digital marketing).

      Условно говоря, мы устраиваем мероприятие, по итогам — материалы в 50 медиа, из них 48 — строго позитивные, 2 — с сомнениями, 0 — негативные. В списке изданий — все топовые игровые плюс пять телеканалов, топовые мейнстрим-издания (gazeta.ru, meduza.io), лайфстайл, спортивные (не стримеры с тысячей подписчиков, хотя их тоже пригласили). Все это (со ссылками, цитатами, скриншотами, данными по охвату, рейтингами медиа) идет в отчет.

      Ну и отдельная история — видеоблогеры, которые оказались очень эффективным каналом влияния. Даже без каких-либо кликабельных ссылок после выхода ролика я видел всплеск поисковых запросов и покупок. При этом они все друг друга знают, и стоит одному сделать ролик про Nintendo Switch, как ко мне приходят еще пять и говорят, что тоже хотят попробовать.

      При этом я понимаю, что старым фанатам Nintendo было некомфортно видеть миллионы просмотров у Ивангая, Джарахова, Кати Клэп, Сыендука, Вилсакома, тексты в GQ и в «Афише». Но им стоит понять, что без новой аудитории консоль и запускать было бы незачем.

      Про кадровую политику зарубежной N ничего сказать не могу.

  • anime_legenda

    Боже, это лучший подарок на день рождения.

  • ActiveX

    Костя, такой вопрос меня интересует. Решение о локализации Зельды Нинтендо приняла сама ещё до тебя или это, всё же, и твоя заслуга?

    • Это Яша.

      Я только занимался вот этим выступлением Аонумы на русском языке. )

  • JeGalant

    Не думал, что доживу до этого дня если честно, аж сплакнул

  • Александр Куцик

    Nintendo Support вообще не работают , написал на почту три недели назад и тишина , позвонил обещали перезвонить и тишина . После последнего обновления Wii U моя сдовила зависание и код ошибки который я в интернете не нашел , и теперь при запуске консоли , она через минуту виснет намертво , как и планшет . Приходится делать каждый раз Hard reset и консоли и планшета ппц я огорчён!!!

    • realavt

      Даже Врен не пишет про нинтендовские игры, чтобы не потревожить покой бывших работодателей — а ты вздумал их волновать своими ничтожными проблемами?! Будь мужиком, купи Switch, бл***, твоя консоль сделала сепукку именно ради этого! Кстати, похоже на хитрый план (возможно, даже придуманный Вреном), раз уж именно после последнего обновления загнулась 🙂